Neste Dia dos Namorados a Levi’s® recicla suas sobras de jeans e cria bonecos feitos a mão para dar aos consumidores que comprarem o presente do namorado(a) nas lojas Levi’s®. Além de reaproveitados, os jeans utilizados para a confecção dos bonecos não tem lavagem, ajudando a reduzir o consumo de água.
Batizados de bonECO (tudo a ver né?), por serem totalmente reciclados, foram criados seis diferentes estilos para que o consumidor escolha o que preferir.
A embalagem para a data transmite que a marca é a favor da diversidade, deixando isso claro, com a ilustração de casais heteros e homossexuais (ponto para eles!).
Para completar a campanha, a marca produziu quatro vídeos super fofos com os bonECOs, com histórias curtas e apaixonantes, que podem ser conferidos no canal da marca no youtube.